祥源文化这次“玩大了”！

沉寂了三年之后，祥源文化（600576.SH）有了新动作。

5月19日晚，祥源文化发布了重组预案。公告显示，公司拟以发行股份方式，购买祥源控股所持有的北京百龙绿色科技企业有限公司100%股权、凤凰祥盛旅游发展有限公司100%股权、张家界黄龙洞旅游发展有限责任公司100%股权、齐云山旅游股份有限公司80%股份和杭州小岛网络科技有限公司100%股权。

对于本次重组的目的，公司表示，本次交易拟注入的文旅资产涵盖各类景区内的主流运营业态，在交易完成后将依托文旅景区各自地域特色资源及运营特点，结合上市公司已有核心技术及动漫影视等文旅资源禀赋，创新性的开展文化旅游资源融合，打造文旅产业的闭环生态链。

置入大湘西优质资产：打造新利润增长点

与公司5月6日披露的《关于筹划重大资产重组事项的停牌公告》有所不同的是，此次的预案披露的标的资产并未包含黄山市祥源云谷酒店管理有限公司100%股权、黄山市祥源齐云山酒店管理有限公司100%股权及安徽益祥文旅产业有限公司100%股权。

对于重组标的减少的原因，祥源文化表示，公司及有关各方积极推进本次重大资产重组的各项工作，针对标的资产的相关方案细节进行了反复论证、多轮磋商，并就交易的重要事项与交易对方进行充分沟通，经论证，综合考虑当前市场环境等因素，上述三个标的资产不再纳入本次重大资产重组标的资产范围。

针对此次变动，业内人士指出：“虽然置入的标的资产变少了，但注入的这五项资产优良，也符合祥源文化的战略规划，因此对于公司未来业绩的提振作用将会较为明显。”

据了解，在即将被并购的五项标的资产中，北京百龙绿色科技企业有限公司与张家界黄龙洞旅游发展有限责任公司分别以张家界的电梯观光游览服务和黄龙洞溶洞内水域的水上游船观光游览服务为主营业务，而凤凰祥盛旅游发展有限公司的主要产品则为凤凰古城景区内的游船观光及配套服务，三者同属原祥源控股旗下大湘西旅游板块的商业性优质资产，且依托张家界与凤凰古城这两大国内热门景点，在整合成为祥源文化旗下资产后可以通过运营融合、营销融合、产品组合等多样化产品矩阵，实现湘西区域内品牌、信息、客户等文旅资源共享，提升旅游资源禀赋的市场竞争力及运营管理效率，并在客户合作、旅游产品路线组合等方面取得较大协同优势，有望为企业带来新的利润增长点，进而促进上市公司的整体业绩表现与持续发展能力。而随着文旅融合及数字化战略的进一步推进，齐云山旅游股份有限公司与杭州小岛网络科技有限公司的增长空间也将进一步放大，从而进一步提振公司业绩，提升股东回报。

打造齐云山样板：完善“动漫+文旅”战略布局 

对于祥源文化而言，此次资产重组也将进一步推动公司“动漫+文旅”战略的具体实施，而齐云山就是目前比较成熟的一个案例。

据了解，齐云山旅游股份有限公司主要在安徽齐云山景区内从事景区交通及配套服务，盈利模式包括索道客运经营管理、景区交通车服务及水上游乐服务等。

有业内人士解读称，齐云山股份以齐云山浓厚的人文及地质资源为基础，积极拓索、开发、实施教育研学产品，打造了“复古游齐云”等情景演绎，让旅游与文化相互渗透，让文化借助旅游广泛传播。

此外，作为由祥源文化旗下其卡通出品、清明节期间热映的3D动漫魔幻大作《西游记之再世妖王》的取景地，在爆款IP的带动下，齐云山还吸引了众多众多游客前往参观，要一览“月华天街”、“五老峰”、“小葫天”等景观，现场感受影片原型的震撼。

由此看来，祥源文化在齐云山的布局更多地是将“线上+线下”的经营计划有机结合起来，深度挖掘中华优秀文化基因(如西游文化、仙侠文化），通过符合当代年轻消费人群、消费理念的创意方式（如动画大电影、实景山水演艺、国风互动体验），引爆旅游热潮，走出了一条独特的发展路径，进一步完善了公司“动漫+文旅”的战略布局。未来，随着公司战略的逐步推进，这一模式有望得到复制。

依托小岛科技：数据化赋能文旅资源

“虽然与其他几项标的资产类型不同，但小岛科技也是祥源文化规划中必不可少的一部分。”在谈到本次资产重组的另一项标的——杭州小岛网络科技有限公司时，有市场人士分析表示，“小岛科技作为文旅基础平台的旅游业务营销运营支撑体系，将为公司旅游业务板块提供平台及数据支撑，是通过大数据促进景区、酒店、景交等旅游环节向信息化、智慧化、‘互联网+’化发展的重要抓手。”

小岛科技主要从事智慧文旅项目软硬件集成建设和数字化运营及技术服务的业务。目前主要产品为提供景区综合解决方案，包括云票务系统、分销及结算系统等，并集成旅游业务板块订单、产品、销售等数据，为祥源文旅大数据发展提供核心源数据支持和配套服务，以数字化技术提升旅游目的地运营效率，为游客提供一站式的线上旅游服务，增强旅游体验。

从宏观层面看，数字化也是国家文旅发展的重点方向之一。受2020年爆发的全球性“新冠肺炎”疫情影响，文旅行业去年整体表现欠佳。伴随着国内疫情得到有效控制和疫情防控逐渐常态化，因疫情而受到抑制的文旅消费需求将会逐步释放。

据了解，文旅部于2020年11月27日发布了《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》，明确提出文化产业数字化战略的实施。

因此，通过小岛科技的置入，祥源文化有望搭建数字化文旅生态平台，通过数字化进一步赋能现有及潜在的文旅产业资源，以大数据等手段促进标的资产各旅游目的地资源及上市公司文旅资源之间的数字化协同发展，进而完善文旅产业创新融合的闭环生态，提升各项资产的运营效率，最终实现业绩的正反馈。（张杰）

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