2017中国(安徽)地产财经闭门峰会暨和泰苦荞酒品鉴之旅于7月27-28日在阜阳举行。作为本次峰会第一站的安徽金种子集团，也迎来了来自全省各地地产集团的领袖精英。类似这样的高端峰会，和泰苦荞酒已陆续举办多场，让高端消费人群对和泰苦荞酒及其健康理念有了更深层的了解。

2017中国(安徽)地产财经闭门峰会暨和泰苦荞酒品鉴之旅

　　新产品、新营销，金种子酒业开拓新格局

　　近年来，白酒消费水平不断提高的同时，对健康品质的追求成为酒业发展新趋势。2016年在大健康战略下金种子酒业成立健康酒运营中心，推出了健康新品和泰苦荞酒，开启了金种子酒业新产品、新营销的跨代。

　　金种子酒业副总经理兼健康酒事业部营销总监曹磊曾表示，近年来，酒水企业间由渠道竞争转向品牌竞争，在此形式下打造一个全新的品牌并不容易。和泰苦荞酒的上市时金种子酒业应对市场深层次转型的产物。

　　和泰苦荞酒一经上市就获得较高关注，而和泰苦荞酒定位为“健康白酒领导品牌”投资千万成立专门公司去运营，这在安徽省白酒企业中也是唯一一家。在今年7月份，金种子酒更是为健康酒的发展更改公司经营范围，重视程度可见一斑。

　　在营销模式上，金种子和泰苦荞酒实施大传播策略，坚持“活动品牌化，每月一主题”与“创新营销，精准投入”的营销思路，全面打造“和泰苦荞酒互动活动品牌IP”。在“多环节互动营销、反季节营销、错位营销、公益营销、消费者互动营销、互联网营销、社群营销、场景化营销”等新型营销模式指导下，2017年上半年，和泰苦荞酒围绕“健康”诉求和消费者沟通持续多场品牌传播与事件营销。

　　从2016年7月起，和泰苦荞酒上市已经整整一周年，在这一年里和泰苦荞酒成功建立了两个核心市场(合肥地区市场和阜亳市场)、四个重点打造市场(淮南、宿州、安庆、蚌埠)、四个培育成长市场(芜湖、马鞍山、宣城、铜陵)。

　　凭借金种子的品牌优势和自身的健康酒定位，和泰苦荞酒合肥市场产品复购率达80%以上，阜阳市场产品覆盖率达到90%，在蚌埠市场产品产品覆盖75%以上，太和市场产品覆盖85%的好成绩。

　　重启地产业务，金种子酒业打好“健康”、“地产”两张牌

　　近年来金种子酒业以宁中伟、张向阳为代表的新一代领导班子带领金种子酒开启种种变革与创新之举。在“一体多翼”战略下，金种子酒重拾房地产业务，打造多元化产业竞争优势。

　　本次财经闭门峰会上，有行业专家分析指出2017年上半年区域房地产开发投资呈现“北高南低”的态势。皖北房地产市场持续火热，阜阳房价持续上涨，地理位置优越，人口众多，还有产业优势的支撑都是皖北市场得天独厚的优势条件。

　　据此看来，金种子酒重拾房地产项目或许是个不错的增值路径。在国家积极推进城镇化进程的大背景下，房地产持续走高的今天，似乎是个好机会。

　　“如今的白酒行业，渠道功能逐渐弱化，消费者主权与品牌意识增强，以消费者为中心的小型团购业务是经销商业绩增长的关键点之一。借力集团资源，和泰苦荞酒手握‘健康’‘地产’两张牌，如果能够有效嫁接到经销商身上，对和泰苦荞酒在新市场的开拓意义重大。”白酒行业分析师蔡学飞表示。

　　健康白酒的大潮，和泰苦荞酒能否扛起安徽大旗？

　　有业内人士表示，安徽健康白酒意识起步较晚，虽然由企业陆续推出健康白酒，但企业都没有花大精力去推广，因此安徽市场健康白酒并无主导品牌。和泰苦荞酒的出现，快速的市场反应、健康白酒的研发能力在外来健康白酒品牌起势之前形成了防火墙。

　　“与以前金种子酒‘村村有酒、店店有酒、涨价就是促销’的营销策略相比，和泰苦荞酒更加的专注精准，重视消费者口碑，营销措施简单有效、直达消费者，在厂商关系上也有所区别，对未来发展充满信心。”有一和泰苦荞酒经销商表示。

　　有徽酒观察者预言：2017年，毛铺苦荞酒与和泰苦荞酒在安徽市场将会上演对决大战。